Afinal, o que é Neuromarketing?

Fundação Fritz Müller

Afinal, o que é Neuromarketing?

22 de Junho de 2018

       Atualmente, um dos maiores desafios das estratégias de marketing é entender da melhor forma possível o seu público-alvo, entrar na sua mente para, então, fornecer exatamente o que ele necessita. 

Essa é a proposta do neuromarketing, a ciência que busca entender melhor o que se passa na mente dos consumidores quando expostos a determinados tipos de publicidade, produtos e marcas.

Explicando de forma simplificada, o neuromarketing é a junção entre ciência e técnicas de marketing. Essa ciência tem como objetivo matriz identificar as áreas do cérebro que são ativadas nos processos de tomada de decisão dos consumidores. 

A partir desse tipo de pesquisa, é possível identificar e testar quais estratégias são mais atrativas e agradam o público. Muitos especialistas acreditam que esse tipo de estudo é a chave para prever o comportamento de compra. 

A Forebrain, primeira empresa do Brasil que desenvolve pesquisas sobre a neurociência envolvida nas atividades de consumo, afirma que 90% de todo e qualquer tipo de informação que chega ao cérebro é processada de maneira inconsciente. Isso quer dizer que é quase impossível controlar a maneira como você vai reagir quando exposto a alguma publicidade, porque muitas vezes esse tipo de reação é impossível de verbalizar.

Antes de tudo é preciso entender que o neuromarketing não é uma nova maneira de se fazer marketing. É, na verdade, um novo método de estudá-lo, funcionando como ferramenta auxiliar na tomada de decisões do setor responsável de qualquer empresa.

Atualmente, o neuromarketing vem sendo usado em basicamente 6 grandes áreas do marketing. São elas: branding, design de produtos e inovação, tomada de decisão, efetividade da publicidade, efetividade do entretenimento, experiências online.


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