Objetivos

Compreender os principais conceitos de Modelos Mentais;

Conhecer o papel do marketing integrado ao plano estratégico;

Como elaborar uma estratégia;

Desenvolver e implementar métricas de acompanhamento e gestão de marketing.

Metodologia

• Aula expositiva dialogada – Exposição do conteúdo, e debate com os participantes, cujo conhecimento deve ser considerado e pode ser tomado como ponto de partida , interpretação e discursão serve como objeto de estudo, a partir do reconhecimento e do confronto com a realidade. Deve favorecer a análise crítica, resultando na produção de novos conhecimentos.

• Estudo dirigido – Estudar sob a orientação e diretividade do professor. Prevê atividades individuais e grupais: (I) Leitura individual a partir de um roteiro elaborado; (II) resolução de questões e situações-problema, a partir do material estudado; (III) no caso de grupos de entendimento, debate sobre o tema estudado, permitindo à socialização dos conhecimentos, a discussão de soluções, a reflexão e o posicionamento crítico dos participantes ante a realidade do mercado.

• Estudo de caso – Análise minuciosa e objetiva de uma situação real que necessita ser investigada e é desafiadora para os envolvidos.

A quem se destina

Executivos das diversas áreas de negócios, empresários, estrategistas, consultores, profissionais de marketing e comunicação, gestores de projetos e todos os que gostariam de entender como o marketing contribui para o sucesso da empresa.